Апгрейд упаковки: как и почему изменился наш фирменный стиль.
Мы давно выбрали для себя основной цвет — чёрный, но каждые 2-3 года обновляем шрифт. В этот раз взглянуть на себя по-новому нам помогло брендинговое агентство LINII.
Бренд-стратеги подошли к исследованию нашего бэкграунда через теорию архетипов. Наш архетип — Мудрец, и вот почему: культура спешелти — это про знания. За 15 лет мы накопили целый багаж знаний и готовы ими делиться. Этот Мудрец — не седобородый старец, а молодой и дерзкий гений, тот, кто упрощает сложное и несёт знание в массы. Мы тоже помогаем найти свой вкус, прокачаться в понимании кофейной культуры и даже создать свой кофейный бизнес.
При разработке айдентики было важно сохранить нашу ДНК — узнаваемый логотип и контраст чёрного и белого цветов. При этом дизайн хотелось освежить, сделать современным, отразив новое позиционирование. И тогда родился новый шрифт. Вот что говорят LINII про его создание:
«Основой обновлённой системы айдентики стало шрифтовое решение, для которого разработан вариативный шрифт Tasty Coffee. Шрифт динамично расширяется и сужается, меняя высоту букв и жирность начертания, таким образом транслируя метафору развития кофейной культуры и роли бренда в этих изменениях. Эта гибкость делает типографику уникальной и узнаваемой».
Нам самим пока непривычно, но получилось очень круто!
Мы давно выбрали для себя основной цвет — чёрный, но каждые 2-3 года обновляем шрифт. В этот раз взглянуть на себя по-новому нам помогло брендинговое агентство LINII.
Бренд-стратеги подошли к исследованию нашего бэкграунда через теорию архетипов. Наш архетип — Мудрец, и вот почему: культура спешелти — это про знания. За 15 лет мы накопили целый багаж знаний и готовы ими делиться. Этот Мудрец — не седобородый старец, а молодой и дерзкий гений, тот, кто упрощает сложное и несёт знание в массы. Мы тоже помогаем найти свой вкус, прокачаться в понимании кофейной культуры и даже создать свой кофейный бизнес.
При разработке айдентики было важно сохранить нашу ДНК — узнаваемый логотип и контраст чёрного и белого цветов. При этом дизайн хотелось освежить, сделать современным, отразив новое позиционирование. И тогда родился новый шрифт. Вот что говорят LINII про его создание:
«Основой обновлённой системы айдентики стало шрифтовое решение, для которого разработан вариативный шрифт Tasty Coffee. Шрифт динамично расширяется и сужается, меняя высоту букв и жирность начертания, таким образом транслируя метафору развития кофейной культуры и роли бренда в этих изменениях. Эта гибкость делает типографику уникальной и узнаваемой».
Нам самим пока непривычно, но получилось очень круто!
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-19.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-21.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-30.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-33.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-35.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-37.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-41.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-43.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-19.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-21.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-30.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-33.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-35.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-37.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-41.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240711/photo_2024-07-11_15-05-43.jpg)
![](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/avatar/avatar_144357_1681197333.jpg)
Эксперт
11.07.2024
Для меня главнее то, что внутри. А на пачке важнее информация. Красивый шрифт - приятная "мелочь".
Я
Эксперт
11.07.2024
А вот пачка Limited edition заметно похорошела как будто бы по крайней мере на фото. Забыли рассказать как она превратилась в такую из Competition
Все ответы (1)
![](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/avatar/avatar_356283_1717941282.jpg)
Продвинутый
11.07.2024
С новым дизайном!🎉🎉🎉
Про архетип Мудреца и развитие кофейной индустрии никогда бы не подумала, глядя на него:)))
Надеюсь, привыкнем…
Все ответы (2)
Про архетип Мудреца и развитие кофейной индустрии никогда бы не подумала, глядя на него:)))
Надеюсь, привыкнем…
И
Новичок
13.07.2024
Спасибо Команде за мои три года ароматных историй, новых знаний и чашечку энергии каждый день!
Ю
Любитель
11.07.2024
Дизайн мне нравится , хотя связь с мудрецом не улавливаю. Можно написать по -немецки: Milchkaffee, Espressokaffee и т.д., будет выбиваться из мейнстрима
Все ответы (9)
Ситуация: окончательный переезд!
Эту рабочую неделю сотрудники нашего офиса встретили на новом месте — в большом трёхэтажном здании.
На первом этаже: лаборатория, тренинг-центр, амфитеатр для лекций и обучений и совсем скоро отроется кофейня. Второй и третий этажи делят разные отделы и направления: бухгалтерия, отгрузки, закупки, опт, интернет-магазин, IT, HR и PR.
Всякие мелочи для активного перерыва, который так нужен при работе в офисе, мы тоже продумали — от кофепоинтов до настольного тенниса.
Пока осваиваемся, путаем двери и кабинеты, но уже безгранично рады новому месту. Наконец-то стройка закончилась и мы переехали вслед за производством, ура!
Эту рабочую неделю сотрудники нашего офиса встретили на новом месте — в большом трёхэтажном здании.
На первом этаже: лаборатория, тренинг-центр, амфитеатр для лекций и обучений и совсем скоро отроется кофейня. Второй и третий этажи делят разные отделы и направления: бухгалтерия, отгрузки, закупки, опт, интернет-магазин, IT, HR и PR.
Всякие мелочи для активного перерыва, который так нужен при работе в офисе, мы тоже продумали — от кофепоинтов до настольного тенниса.
Пока осваиваемся, путаем двери и кабинеты, но уже безгранично рады новому месту. Наконец-то стройка закончилась и мы переехали вслед за производством, ура!
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550998_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550997_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852551002_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550995_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550994_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550993_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550992_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550991_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550998_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550997_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852551002_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550995_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550994_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550993_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550992_y.jpg)
![picture](https://coffee-static.storage.yandexcloud.net/community/20240702/photo_5197542604852550991_y.jpg)
В
Новичок
02.07.2024
Оу, новоселье-круто! Стильный черный офис с зеленью и деревьями-супер! мечта идиота!))
Наши новости (г. Ижевск)
Срезы знаний для менеджеров мы проводим каждые три месяца, но в этот раз был необычный формат. Руководители отделов поделили всех на группы и дали каждой группе тему для презентации, чтобы выступить с ней перед коллегами. В темах были и вкусы, ароматы и дескрипторы в кофе, ценообразование, настройка рецептов и разбор показателей зелёного кофе.
Получилось и образовательно, и весело, а самая классная группа ещё и подарки получила!
18.07.2024
Яна (г. Москва)
Эксперт
18.07.2024
Вадим (г. Москва)
Новичок
18.07.2024
Андрей (г. Челябинск)
Продвинутый
18.07.2024